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繼上周的黑色星期五之後，美國年終銷售旺季第2個大日子網路星期一（Cyber Monday）本日來到。有鑑於今年黑色星期五網購買氣優於實體業績，讓線上零售業者摩拳擦掌，針對上周末仍買不過癮或尋求更多折扣的消費者，祭出更多優惠以吸引買家目光。

網路星期一意指感恩期周末結束後的星期一，大多數的人們在這天回到工作崗位，趁著上班時間抽空上網購物，補足周末尚未買齊的物品。隨著愈來愈多人習慣在線上採買，網購趨勢持續加溫，線上商家更不願錯失良機。據Shop.org和BIGresearch調查顯示，今年有9成的商家計畫推出為網路星期一量身打造的促銷活動，反觀2007年僅有四分之三的商家有此意願。

IBM Coremetrics策略長史奎爾（John Squire）表示，「零售商已經將『這一天可以得到最好優惠』的觀念，放入消費者心中。」

comScore上周二表示，今年美國假期線上購物銷售額將較去年成長11％，上看324億美元。

不過也有專家認為，今年網路星期一的光環可能略現失色，因電子商務市場促銷戰已提前開打。百思買、沃爾瑪和Staples.com的線上購物網站甚至將促銷活動提前1日，也使得該日被稱為「網購星期日」。

美國全國零售協會（NRF）調查，擁有網路的上班人口中，有54.5％（換算約達7,010萬人）將會在辦公室購買假期禮物，這些大多是男性和年輕族群。

業者通常會在網路星期一推出各樣促銷花招拉抬買氣，除了下殺折扣之外，還會提供客戶免費禮物卡或免運費服務。NRF認為，今年網路購物業為網路星期一祭出的優惠，將較往年更積極。

來源: 工商時報