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Yahoo!亞太區董事總經理鄒開蓮與亞太區行銷副總裁韓志傑上週五聯袂接受本報專訪時指出,Yahoo!在亞太區市場將持續併購及投資,台灣市場相關投資也會持續。東南亞市場的發展令人驚豔,Yahoo!已經取得先機,包括印尼、菲律賓、越南新加坡等地,都會強化當地經營團隊,同時也會伺機展開併購行動。以下是專訪紀要:

問:Yahoo!目前如何定位自己?

鄒答:Yahoo!是創新的科技公司,在此基礎上,營運了全球最大的媒體、內容,以及溝通業務等,執行長Carol Bartz上任2年,做了很多基礎紮根的工作,把Yahoo!未來長遠的成長架構抓出來,母公司將全球性平台做好,再提供給個別市場,讓個別市場可以很快速因應當地機會。

問:Yahoo!近來提出SAS精準行銷概念,相較於Facebook等社群網站,Yahoo!的優勢和差異為何?

韓答:精準行銷有很重要的議題,即content(內容)。Yahoo!擁有科學性的資料分析,得到很多洞察,提供給廣告主。

鄒答:社群網站的廣告效果比較是「願者上鉤」,但廣告主能靠它去發布新產品嗎?或從事品牌知名度的活動嗎?社群網站沒有辦法擁有龐大規模,而Yahoo!有搜尋、有媒體閱聽、有評論、有溝通行為及電子商務等,擁有網友完整消費行為,可以分析出各式各樣精準行銷的可能性。

問:Yahoo!在東南亞也布局頗多,會將東北亞成功經驗移植到當地嗎?

鄒答:東南亞的上網人口相當多,約有1.1億的電腦上網人口及9,000萬行動上網者,印度、印尼持續呈現高度2位數的成長。很有趣的是,很多東南亞網友第1個上網經驗,並不是透過個人電腦而是行動裝置。

Yahoo!的策略為,搶攻新上網族群、提供核心服務,目前以郵件、即時通訊、社群、娛樂內容為主,以及當地相關的服務。好的標的也會併購。Yahoo!在東南亞是很大的品牌,在越南到達率高達95%,其它市場也有7-8成的到達率。Yahoo!會成立當地團隊、引進全球平台,並深耕當地內容。

韓答:在印尼併購了一家LBS公司Korprol,6月份時會員為10萬,行銷活動推出後,已成長至80萬。

問:Google、蘋果都積極搶攻行動上網市場及電視上網市場,Yahoo!在這部份業務布局為何?

鄒答:我們的策略是消費者在那、Yahoo!就在那,但Yahoo!不會像其他公司去建構供應鏈的生態系統、或投入作業系統的開發,這並不是Yahoo!的強項。Yahoo!會跟所有人合作,包括Apple、RIM、諾基亞、Android。把消費者喜愛Yahoo!的東西,放在重要的裝置上。

來源: 中時電子報 http://news.chinatimes.com/

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