企業改頭換面，吹起「阿凡達風」。國外豪華車大廠賓士，國內如大眾、萬泰、一銀等多家銀行，近期陸續更換企業識別（ＣＩ），最大特色是納入３Ｄ元素，改採立體設計。面對企業颳起變裝潮，招牌廠商樂歪了！業界估計，這波「２Ｄ轉３Ｄ」風潮，將燒到明年。
招牌業者表示，如果只是更換ＣＩ，光是金融業，今年就有約千面大大小小的招牌待換；如果要特製立體招牌，「阿凡達化」，價格比燈箱招牌貴上兩成。推估今年光是企業換招牌的商機，至少億元起跳。
這波更換ＣＩ風潮，汽車業以賓士最受外界矚目，原廠日前將「三芒星」的品牌識別，由平面２Ｄ進化到立體３Ｄ，台灣賓士也在九月跟進，全面更新ＣＩ。為宣傳換裝，台灣賓士還在中正紀念堂廣場，一口氣秀出多輛賓士車，除展現氣勢外，希望新ＣＩ帶動銷售再飆高。
國內部分，則由私募基金為背景的小銀行，先打頭陣。以大眾銀為例，在凱雷團隊入主後，便積極計畫換裝，新ＣＩ保留三人成眾的原始意向，除傾斜角度微調外，還加入３Ｄ立體設計，總經理許健洲形容：「新ＣＩ的感覺就是要『夠跳』！」
原本大眾銀的招牌是紅底白字、隸書字體，許健洲上任後，覺得這設計缺乏活力，新形象改走摩登風。除了微調ＣＩ，色系改成金色、紅色搭配，字體也重新設計，並加入「TC BANK」縮寫，以營造外銀調性。
萬泰銀的換裝計畫，則是一波三折，早在私募基金ＳＡＣ入股之初，就有計畫。最早是拿掉許勝發時期的牡丹花ＣＩ，但並未換招牌，字體則改為黑體金字。直到新董座盧正昕上任，確定新ＣＩ走３Ｄ路線，以四方圓融的立體樞杻，內嵌Ｃ和Ｂ兩字而成，營造「活水長流」的動感印象。
老字號的一銀，在金控成立之初換過ＣＩ後，今年則要二度換裝。新ＣＩ保留金色、墨綠色兩道弧線，構成圓形銅錢，內鑲方形的原設計，最大改變在於，外圍兩道弧線變得３Ｄ立體，一銀副總周伯蕉說：「要有持續轉動的感覺。」
惟平面看版３Ｄ化有一定難度，如大眾銀換招，就難倒一票招牌廠商。主因是許健洲希望能跟國外一樣，做出一體成型立體招牌，詢問至少二十間廠商後，得知國內無此技術，最後只能採多重加工作法，做出目前招牌。
負責「微調」銀行ＣＩ的設計師笑說，由於各家ＣＩ均有多年歷史，若要「砍掉重練（即全面更新）」牽涉甚廣，因此近期個案均是針對舊ＣＩ改良，目前確實以立體化、３Ｄ化的要求最常見，推估這趨勢，至少還會延續一、兩年。
來源: 中時電子報 http://news.chinatimes.com/
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